01、為什么不換人就沒(méi)法推動(dòng)改革
在我們的日常生活中，門(mén)頭招牌隨處可見(jiàn)，而門(mén)頭招牌也是門(mén)店對(duì)消費(fèi)者展示的第一個(gè)宣傳窗口。但是90%的門(mén)店老板都忽略了這個(gè)最大的流量入口，也不知道該如何利用門(mén)頭獲客。那么接下來(lái)讓我們看一下我們平時(shí)隨處可見(jiàn)的門(mén)頭招牌，看看他們都是怎么展示自己的品牌形象的。
看完這一系列的品牌門(mén)頭形象，從中分析我們可以發(fā)現(xiàn)品牌門(mén)頭常犯的三大錯(cuò)誤：“信息難懂”“信息過(guò)少”“信息過(guò)多”。
首先是“信息難懂”的問(wèn)題，這也是當(dāng)下很多老板審美主導(dǎo)品牌設(shè)計(jì)帶來(lái)的后果，換個(gè)詞說(shuō)叫做“裝高雅”，濫用繁體字、異形字，以及難以識(shí)別的書(shū)法字體，總是想附庸風(fēng)雅，然而消費(fèi)者是不會(huì)為之買(mǎi)單的。
接下來(lái)是“信息過(guò)少”的問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題也很常見(jiàn)，經(jīng)常出現(xiàn)在一些咖啡店、書(shū)店之類(lèi)的文藝氣息較重的品牌門(mén)頭上，門(mén)頭上只有孤零零的品牌信息，缺乏準(zhǔn)確清晰的品類(lèi)信息。
最后是“信息過(guò)多”的問(wèn)題，這個(gè)又走向了另外一個(gè)極端，在門(mén)頭上任意地堆積過(guò)多的信息，讓消費(fèi)者無(wú)法第一時(shí)間找到想要的信息，被過(guò)多的信息沖擊反而看不到關(guān)鍵的內(nèi)容。
02、吸金門(mén)頭的重要性
門(mén)頭是門(mén)店戰(zhàn)斗口號(hào)的最佳彰顯地，是打入顧客心智的信息核彈頭。一個(gè)好的門(mén)頭對(duì)品牌門(mén)店的重要性是不言而喻的，那么門(mén)頭究竟有哪些作用和功能呢？門(mén)頭首先是門(mén)店的流量入口，最大的流量宣傳陣地、品牌競(jìng)爭(zhēng)陣地，同時(shí)也是展示品牌金字招牌、使命愿景的最佳場(chǎng)地。
一個(gè)好的吸金門(mén)頭能夠?yàn)殚T(mén)店帶來(lái)三重收益：獲客、留客、拉客。顧客很容易就會(huì)被吸金門(mén)頭所吸引住，進(jìn)而進(jìn)店消費(fèi)，進(jìn)而帶動(dòng)顧客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，最后還能讓顧客放心的幫門(mén)店轉(zhuǎn)介紹新的客戶(hù)。
03、如何打造吸金門(mén)頭
吸金門(mén)頭如此重要，那么我們應(yīng)該如何打造屬于自己的吸金門(mén)頭呢？在這個(gè)碎片化的時(shí)代，每個(gè)人每時(shí)每刻都在被大量的信息干擾，如果門(mén)店的信息不能夠快速的進(jìn)入消費(fèi)者的大腦，就會(huì)被淹沒(méi)在巨大的碎片化信息海洋中。
所以我們需要一個(gè)全新的武器“品牌核彈頭”，只要把“品牌名、品類(lèi)名、戰(zhàn)斗口號(hào)、信任狀”四個(gè)要素都展示出來(lái)，你的門(mén)頭就能夠成功出圈，成為大街上最靚的仔。這四個(gè)要素組合在一起，能夠把“我是什么”“有何不同”“憑什么敢這么說(shuō)”這三個(gè)消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題解釋清楚，自然而然能夠吸引消費(fèi)者的目光，成為一個(gè)合格的吸金門(mén)頭。
04、流量時(shí)代不換門(mén)頭就換老板
在這個(gè)線(xiàn)上流量獲取越來(lái)越昂貴的時(shí)代，很多老板卻只顧著砸錢(qián)獲取線(xiàn)上流量，忽略了線(xiàn)下門(mén)頭的重要性，每天都在燒錢(qián)而不自知。只有重視線(xiàn)下的門(mén)頭，打造一個(gè)真正的吸金門(mén)頭，才能讓品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)、基業(yè)長(zhǎng)青。
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